Capítulo 6
Humanizar el Real Estate
Tendencias 2023
Las ciencias del comportamiento han puesto a las personas en el centro de la estrategia inmobiliaria. Conectarnos con los edificios implica cambios significativos y un profundo conocimiento de las nuevas formas de vivir, trabajar y de entretenimiento.
Entender cómo somos, nuestras motivaciones y frenos, cómo habitamos los espacios, cómo generamos comunidades relevantes, al tiempo que se priorizan nuestras experiencias emocionales, son los elementos clave que junto a otras variables de análisis determina la actual transformación del Real Estate.
Desde People Insights se evoluciona este conocimiento humano de la intuición a la ciencia, para crear activos óptimos, que se adapten a nuestras necesidades reales. En este punto, el equipo de Workplace toma el relevo para impactar en el sector de las Oficinas. Ellos determinan formas y sistemas creativos en el espacio para que las empresas puedan retener el talento, más allá del salario. Para ello se implementa un diagnóstico que conlleva el análisis de tres ejes principales. El primero, cómo conectar el propósito personal con el de las empresas, para conseguir que los empleados sean más felices, se sientan más vinculados a la compañía y sean más productivos. En segundo lugar, ayudar a las corporaciones a apostar por el talento interno con el fin de generar comunidad en el entorno profesional. El último eje consiste en mejorar la competitividad de la compañía a través de dos palancas importantes: el control de costes y la definición del modelo de trabajo que aplica la propia empresa, para conseguir esa conexión con los empleados.
"Entender el comportamiento humano e identificar los desencadenantes de su evolución a lo largo del tiempo es fundamental para desarrollar espacios adaptados a sus necesidades"
Tatiana Abreu Romão, Directora People Insights CBRE España"Situar a la persona en el centro de la estrategia nos ayuda a crear espacios humanizados que ofrezcan experiencia a largo plazo al tiempo que incrementan su valor en el mercado"
Daniel Calvache, Director Impulse Strategy CBRE España
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Aplicamos la ciencia social y del comportamiento para diseñar, desarrollar y gestionar la mejor experiencia de las personas en los espacios e inmuebles.
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