HOTEL INDIGO es la nueva línea de hoteles de la cadena internacional IHG (Intercontinental Hotels Group). Es un concepto de hotel boutique de lujo ubicado en ciudades urbanas, que ofrece tranquilidad y renovación a aquellos viajeros que buscan una alternativa a los hoteles de negocios convencionales. Esta nueva percepción de hotel está orientada a aquellos clientes tanto de ocio como de negocio, no conformistas, que aprecian el estilo, el buen diseño y la diferenciación. Principalmente, hombres y mujeres de entre 35 y 45 años, con poder adquisitivo medio-alto con disposición de pagar por una experiencia única y exclusiva.

El diseño de este nuevo concepto está inspirado en la naturaleza y en las espirales de Fibonacci, una serie matemática donde cada número sucesivo es la suma de los dos números precedentes (1, 1, 2, 3, 5, 8, y en adelante). Aparentemente es una serie matemática, pero además es muy curioso cómo esta serie aparece en la naturaleza de una forma “óptica”, describiendo por ejemplo, el número de pétalos de las margaritas, cómo se incrementa la densidad de las ramas conforme subimos por el tronco de un árbol y cómo se organizan las escamas de una piña, siempre siguiendo la serie. A nivel práctico, el diseño de Hotel Indigo está basado en la frescura y utiliza la luz natural y los colores vibrantes para evocar una respuesta emocional de los clientes, ofreciendo una experiencia única y sorprendente. El mobiliario está diseñado con las proporciones de Fibonacci y las paredes, menús y otros elementos de la decoración del hotel están con diseños que van cambiando acorde con cada estación del año.

La ubicación forma parte del concepto y prima la “location, location, location”. Concretamente, Hotel Indigo tiene previsto entrar en las principales ciudades Europeas en zonas con carácter artístico, comercial y sobretodo cosmopolita. A modo de ejemplo, zonas como el Soho de Londres, Saint Germain-des-Prés de París, la zona del barrio salamanca  o Gran Vía  en Madrid, el barrio histórico, ramblas y paseo de gracia en Barcelona  y centro de Sevilla serían áreas atractivas para esta marca.

Arquitectónicamente hablando, Hotel Indigo es un modelo bastante flexible. Es posible tanto la reconversión de edificios ya construidos, sobretodo si su arquitectónica ofrece singularidad al proyecto, como la construcción de edificios nuevos. Cada hotel es único y tiene una historia propia que contar. El tamaño del hotel puede variar en función de la edificabilidad del inmueble, normalmente suele estar entre 60 y 160 habitaciones con un tamaño por habitación recomendable de 28 m2.

En sus actuales planes de expansión a nivel EMEA, IHG en primera instancia ha listado ciudades como Londres, París, Moscú, Barcelona y Madrid donde tendría cabida más de un hotel de sus diversas marcas, incluida la marca Hotel Indigo. Sin embargo, la flexibilidad y el atractivo de la marca Hotel Indigo hacen extensible dicha lista a ciudades como Oslo y Estocolmo en el norte, Sevilla y Roma en el sur, Lisboa y Porto en el oeste y Dubai en el este, siempre y cuando el entorno sea apropiado para un hotel boutique.

IHG es una de las compañías hoteleras líderes en el mercado hotelero mundial con más de 4.188 hoteles y 619.851 habitaciones ubicados en más de 100 países que recibe alrededor de 160 millones de estancias al año. IHG con sus 7 marcas cubre prácticamente todos los segmentos del mercado, abarcando desde el segmento de gran lujo con su marca Intercontinental Hotels & Resorts hasta los Express by Holiday Inn que cubren el segmento más económico. Dentro de este rango de marcas se encuentra Hotel Indigo, concretamente entre los hoteles Intercontinental Hotels & Resorts y Crowne Plaza Hotels & Resorts. Por tanto, como se ha comentado anteriormente, Hotel Indigo se posiciona en el segmento de lujo.